瑞思教育創(chuàng)意營銷玩轉(zhuǎn)天貓雙11 成功入圍教育銷售排行榜TOP10

伴隨著天貓雙11的首次爆發(fā)，眾多教培機構(gòu)的營銷活動也進入白熱化階段。作為淘寶教育戰(zhàn)略合作伙伴以及首支受邀入駐天貓平臺的艦長級教育品牌，瑞思教育雙11動作頻頻，探索了眾多線上線下創(chuàng)意獲客新思路，引爆教育領(lǐng)域營銷新勢能，全線推動素質(zhì)教育新發(fā)展。

產(chǎn)品力致勝?優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容助力首戰(zhàn)告捷

在天貓雙11預(yù)售首日，“網(wǎng)課”作為今年的全新品類成為了爆款商品，開場10分鐘內(nèi)吸引的消費者就超過了10萬。截至11月1日24點，瑞思教育從上千家教培機構(gòu)中脫穎而出，憑借優(yōu)質(zhì)的在線課程內(nèi)容成功入圍天貓雙11*排行榜中小幼培訓(xùn)品牌TOP10。

作為素質(zhì)教育領(lǐng)軍品牌，瑞思擁有十三年的線下積淀和五年的線上探索，始終秉承“全人教育”，致力于培養(yǎng)中國孩子的多元綜合素養(yǎng)，助力其成長為擁有未來領(lǐng)導(dǎo)力的國際化人才。在線上，瑞思陸續(xù)推出了“在線小班課”“中外教精品在線小班課”“功夫熊貓瑞思大師課”等多款優(yōu)質(zhì)在線課程，將素質(zhì)教育理念與課程內(nèi)容深度融合，深受市場肯定。

不僅在天貓雙11的第一戰(zhàn)中贏得了“開門紅”，在此前淘寶教育發(fā)布的《暑期在線教育創(chuàng)新勢力榜》中，瑞思英語還收獲了K12語言培訓(xùn)暑期成交TOP3的佳績。9月初，瑞思作為唯一一家受邀的青少兒英語素質(zhì)教育機構(gòu)登陸淘寶放心學(xué)頻道，并憑借雄厚的品牌實力和優(yōu)質(zhì)的在線課程產(chǎn)品，在近日收獲了長期入駐權(quán)益。據(jù)悉，瑞思還將參選天貓“金嬰榜”，借助線上平臺全方位展現(xiàn)自身課程內(nèi)容，走進更多家庭。

多場景整合營銷?上下互聯(lián)玩轉(zhuǎn)教育雙11

在不斷打磨和升級自身教學(xué)產(chǎn)品的同時，瑞思也一直嘗試在營銷形式上進行突破創(chuàng)新。此次，瑞思攜“爆款課程”入駐淘寶芭芭農(nóng)場互動平臺，打造全新“品牌營銷+效果營銷”超級互動場。通過多維度、多視角的品牌農(nóng)場入口組合打法，以及強有效的任務(wù)機制和高粘性的互動機制設(shè)計，瑞思在芭芭農(nóng)場的亮相將更精準地實現(xiàn)用戶覆蓋，進一步促進目標用戶的沉淀與轉(zhuǎn)化。

而瑞思打造的“全民比心贏好禮”AR互動活動則區(qū)別于傳統(tǒng)的參與形式，采取了AR掃描Logo標識并擺出“比心”手勢的創(chuàng)意打開方式，引導(dǎo)用戶進入瑞思店鋪界面，提升用戶參與的趣味性。此次活動從“讓教育更有愛”的角度出發(fā)，可謂是深度洞察社會情感的典范，這也與瑞思“構(gòu)建卓越而有溫度的教育共同體”的企業(yè)愿景不謀而合。據(jù)介紹，該活動由瑞思全國近500家校區(qū)一同參與，虛實融合的互動場景不僅率先突破線下空間限制，更驅(qū)動線下至線上場景的有機轉(zhuǎn)化，進一步開發(fā)了線下消費場景的巨大潛力。

此外，在近年來極為火爆的直播和短視頻領(lǐng)域，瑞思更是加快探索的腳步。在直播帶貨風頭正勁的當下，瑞思攜手天貓好房打造“百萬云直播”帶貨營銷場景新模式，在數(shù)億人參與的"天賜好房錦鯉活動"中將線上爆款好課"中外教精品在線小班課"的產(chǎn)品權(quán)益以"加入一輩子網(wǎng)課"的形式一并送給幸運錦鯉，助其及家人收獲美好生活。同時，在店鋪直播帶貨上，瑞思并沒有過度追求形式上的創(chuàng)新，反而更加注重內(nèi)容的專業(yè)性與溝通的有效性，首次將“素質(zhì)教育理念”帶入直播領(lǐng)域。據(jù)悉，瑞思在直播上多次邀請企業(yè)高管和教育界專家“空降”直播間，以專家講座的形式，解答當代家長關(guān)于素質(zhì)教育的困惑，助力家長挑選真正適合孩子的課程產(chǎn)品，幫助孩子找到更適合自己的學(xué)習(xí)方式。

本次雙11，以內(nèi)容營銷為核心的淘寶平臺——手淘也迎來了全面改版，實現(xiàn)以短視頻為各品牌店鋪內(nèi)容種草的基礎(chǔ)設(shè)施化升級。基于此，瑞思短視頻團隊通過強大的內(nèi)容創(chuàng)意團隊和秉承營銷創(chuàng)新與時俱進的技術(shù)團隊，在數(shù)日內(nèi)策劃產(chǎn)出數(shù)百條短視頻內(nèi)容，頻頻登上“手淘-猜你喜歡”公域前排獲取流量，顯著提升拉新指數(shù)，達到了高質(zhì)量、高強度、高頻次覆蓋目標用戶的效果。信息流視頻的方式也盡可能地縮短了消費行為鏈路，讓消費者在兩步內(nèi)完成“種草”與“拔草”，推動瑞思優(yōu)質(zhì)課程產(chǎn)品的持續(xù)擴散傳播。

自O(shè)MO轉(zhuǎn)型升級以來，瑞思持續(xù)推動線上線下資源融合，優(yōu)勢互補。形式多樣的創(chuàng)意營銷活動不僅體現(xiàn)出了瑞思宣傳團隊與技術(shù)團隊的專業(yè)與成熟，更證明了瑞思擁有強大的突破實力，未來還將繼續(xù)探索更多營銷新可能。接下來，瑞思也將進一步打造素質(zhì)教育的雙線場景，讓優(yōu)質(zhì)教育在線上線下的融合之中煥發(fā)更多光彩。

關(guān)于瑞思教育

瑞思教育是一家以孩子成長為核心的國際化素質(zhì)教育機構(gòu)。自2019年成立以來，始終遵循“全人教育”，以培養(yǎng)具有國際視野、通曉國際規(guī)則、能夠參與國際事務(wù)和國際競爭的國際化人才為己任。

作為專注于知識、思維、能力培養(yǎng)的素質(zhì)教育機構(gòu)，瑞思教育始終堅守教育初心，匠心育人，持續(xù)完善國際化素質(zhì)教育全體系格局。旗下?lián)碛袑Ｗ⒂?-18歲青少兒素質(zhì)教育的瑞思英語（RISE?English）和高端留學(xué)品牌領(lǐng)峰教育（The?Edge）兩大業(yè)務(wù)體系。

2021年10月20日，在成立十周年之際，瑞思教育憑借卓越的品牌影響力和領(lǐng)先的行業(yè)地位，在美國納斯達克證券交易所成功上市（NASDAQ：REDU）。

截止目前，瑞思教育版圖覆蓋中國、新加坡、越南等全球多個國家和地區(qū)，在中國百余個城市、發(fā)展了數(shù)百家瑞思英語校區(qū)。并在北京、上海、廣州、深圳、無錫、石家莊、香港等地設(shè)立多個分公司。